E-komercijoje tai nutinka nuolat, produktai išparduodami, keičiami naujais arba visai išimami iš asortimento. Dažniausiai sutinkamas sprendimas? Tiesiog ištrinti produktą.
Problema ta, kad toks veiksmas dažnai tiesiogiai kenkia svetainės SEO rezultatams, nors ir iš pirmo žvilgsnio atrodo logiškas.
Todėl šiame straipsnyje trumpai ir aiškiai aptarsime, kaip elgtis techniškai teisingai.
KODĖL PRODUKTŲ ŠALINIMAS KENKIA SEO?
Kai produktas jau buvo:
- indeksuotas Google;
- turėjo lankytojų srautą;
- turėjo vidinių ar net išorinių nuorodų;
jo pašalinimas sukelia šias problemas:
- 404 klaidos (Page not found). Paieškos sistemų robotai ateina į puslapį ir jo neberanda.
- Prarandamas sukauptas autoritetas. Visas puslapio SEO svoris tiesiog dingsta.
- Sugadinama vidinė svetainės struktūra. Vidiniai linkai veda į neegzistuojančius puslapius.
- Blogėja bendras svetainės vertinimas. Didelis kiekis klaidų = prastesnis svetainės nuskaitymo efektyvumas.
TEISINGAS SPRENDIMAS (PRAKTIKOJE)
Jei produktas nebeparduodamas, bet puslapis jau yra indeksuojamas paieškoje, rekomenduojama:
- Palikti puslapį aktyvų. Tai leidžia paieškos varikliams suprasti, kad puslapis vis dar egzistuoja.
- Išjungti indeksavimą (noindex). Produktas nebus rodomas paieškoje, bet išliks techniškai tvarkingas.
- Palikti nuorodų sekimą (follow). SEO vertė perduodama kitiems puslapiams.
Trumpai:
noindex + follow = optimalus balansas.
KADA NAUDOTI KITUS SPRENDIMUS?
Jei produktas turi alternatyvą:
- Naudokite 301 nukreipimą į naują produktą ar panašią kategoriją.
- Jei produktas išimtas visam laikui ir neturi vertės, galima naudoti 410 (Gone) statuso kodą, bet tai daryti reikia labai atsargiai.
- Jei produktas tik laikinai išimamas iš prekybos, palikti puslapį aktyvų su „Out of stock“ statusu.
PAPILDOMI UX IR SEO PATARIMAI
Kad puslapis dirbtų jūsų naudai:
- aiškiai komunikuokite, koks yra tikslus produkto statusas kai jis yra neparduodamas;
- pasiūlykite alternatyvius produktus;
- išlaikykite turinį (aprašymas, tekstai, SEO struktūra);
- nepalikite tuščio puslapio.
Tokie puslapiai gali net ir toliau generuoti srautą bei konversijas per alternatyvos pasiūlymą.
APIBENDRINIMAS
Produktų šalinimas nėra tik turinio klausimas, tai techninis SEO sprendimas, kuris daro tiesioginę įtaką jūsų svetainės rezultatams. Todėl jei produktas jau buvo indeksuojamas paieškos rezultatuose, jo tiesiog neištrinkite.
Teisingas pasirinkimas dažniausiai yra:
- palikti puslapį ir naudoti noindex + follow statusus.
- išlaikykite puslapio struktūrą su aiškia komunikacija apie produkto prieinamumą;
- pasiūlyti alternatyvą ir nukreipkite vertę ten, kur ji naudinga.
Turite e. parduotuvę ir nesate tikri, ar ji techniškai sutvarkyta SEO prasme? Susisiekite – peržiūrėsime ir pateiksime aiškius, praktiškai pritaikomus sprendimus.
