Lietuvos elektroninės prekybos rinkoje – vienas reikšmingiausių pastarųjų metų pokyčių. „Google“ oficialiai paskelbė plečianti Google Shopping Ads prieinamumą į naujas Europos rinkas, tarp kurių pirmą kartą yra ir Lietuva. Tai reiškia, kad šalies elektroninės parduotuvės pagaliau galės naudotis vienu efektyviausių produktų reklamos formatų pasaulyje.
Jeigu iki šiol didžiąją dalį „Google Ads“ kampanijų sudarė tekstinės paieškos reklamos, netrukus konkurencija persikels ten, kur pirkėjai priima sprendimus greičiausiai – prie produkto nuotraukos, kainos ir pasiūlymo.
KAS YRA „GOOGLE SHOPPING ADS“?
„Google Shopping Ads“ – tai produktų reklamos, kurios „Google“ paieškos rezultatuose pateikiamos su:
- produkto nuotrauka;
- pavadinimu;
- kaina;
- parduotuvės pavadinimu;
- papildoma informacija apie pristatymą ar akcijas.
Tokie skelbimai leidžia vartotojui dar prieš apsilankant svetainėje palyginti skirtingų pardavėjų pasiūlymus, todėl jų paspaudimų ir konversijų rodikliai daugelyje rinkų yra gerokai aukštesni nei įprastų tekstinių reklamų.
KODĖL ŠIS POKYTIS TOKS SVARBUS?
Iki šiol Lietuva buvo viena iš nedaugelio Europos Sąjungos valstybių, kuriose pilnavertės „Google Shopping Ads“ reklamos nebuvo prieinamos. Dėl to Lietuvos elektroninės parduotuvės negalėjo išnaudoti visų „Google“ reklamos galimybių ir konkuruoti tokiomis pačiomis sąlygomis kaip verslai Vokietijoje, Lenkijoje ar kitose didžiosiose rinkose.
Nuo šiol konkurenciją lems ne tik reklamos tekstas ar biudžetas, bet ir tai, kaip kokybiškai paruoštas Jūsų produktų katalogas.
VIEN REKLAMOS KAMPANIJOS NEPAKAKS
Norint sėkmingai naudoti „Google Shopping Ads“, svarbu tinkamai pasiruošti.
Rekomenduojame pasirūpinti šiais darbais:
- tinkamai sukonfigūruotu Google Merchant Center;
- kokybišku produktų duomenų srautu (Product Feed);
- tvarkingais produktų pavadinimais ir aprašymais;
- tiksliomis kainomis ir prekių likučiais;
- GTIN, prekės ženklo ir kitais produkto identifikatoriais;
- aiškia pristatymo ir grąžinimo informacija.
Būtent produkto duomenų kokybė taps vienu svarbiausių veiksnių, lemiančių reklamos rezultatus.
KĄ TAI REIŠKIA ELEKTRONINĖMS PARDUOTUVĖMS?
Verslams, kurie pasiruoš iš anksto, atsivers galimybė:
- padidinti produktų matomumą „Google“ paieškoje;
- pritraukti daugiau tikslinių lankytojų;
- efektyviau išnaudoti reklamos biudžetą;
- didinti pardavimus iš organinės ir mokamos paieškos.
Tuo tarpu nepasiruošusios elektroninės parduotuvės gali prarasti dalį matomumo konkurentams, kurie naująsias galimybes pradės naudoti nuo pirmųjų dienų.
AR VERTA RUOŠTIS JAU DABAR?
Vienareikšmiškai – taip.
Nors funkcionalumas diegiamas etapais, dabar yra geriausias metas atlikti techninį pasiruošimą. Tvarkingas produktų katalogas, teisingai sukonfigūruotas „Merchant Center“, kokybiška analitika ir tinkamai veikiantis konversijų sekimas leis naują reklamos formatą išnaudoti iš karto, kai jis taps pilnai prieinamas Lietuvoje.
MŪSŲ REKOMENDACIJA
Jeigu turite elektroninę parduotuvę ir naudojate arba planuojate naudoti „Google Ads“, šio pokyčio ignoruoti nereikėtų. Tikėtina, kad artimiausiais mėnesiais būtent „Shopping Ads“ taps vienu svarbiausių pardavimų kanalų daugeliui elektroninės prekybos verslų.
REIKIA PAGALBOS PASIRUOŠIANT „GOOGLE SHOPPING ADS“?
Mūsų komanda padeda verslams pasiruošti ne tik reklamos kampanijoms, bet ir visai techninei infrastruktūrai, nuo elektroninės parduotuvės optimizavimo iki Google Merchant Center, produktų duomenų srauto (Product Feed), Google Ads, GA4, Google Tag Manager bei konversijų sekimo diegimo.
Jeigu norite, kad Jūsų elektroninė parduotuvė būtų pasirengusi naujoms „Google Shopping Ads“ galimybėms nuo pirmos dienos, susisiekite su mumis. Įvertinsime esamą situaciją, pateiksime rekomendacijas ir padėsime pasiruošti efektyviam reklamos startui.
