Google šiuo metu testuoja sistemą, kuri automatiškai kuria meta aprašymus svetainėms. Kitaip tariant, net jeigu jūs patys parašysite puslapio aprašymą, Google gali nuspręsti jį pakeisti kita versija, kuri, jos manymu, geriau atitinka vartotojo paieškos ketinimą.
Iš pirmo žvilgsnio tai gali atrodyti tik techninė smulkmena. Tačiau tai rodo didesnę kryptį. Paieškos rezultatai tampa vis dinamiškesni, o mūsų žinutės internete vis labiau priklausys nuo to, kaip aiškiai ir nuosekliai svetainėje pateikiamas turinys. Ne tik nuo to, ką parašome, bet nuo to, kaip tas tekstas suprantamas algoritmams ir DI.
Jeigu puslapyje žinutė aiški, struktūra logiška, o informacija išdėstyta nuosekliai, DI supras ją taip, kaip numatyta. Jeigu viskas pateikta miglotai arba pasklidusi per daug vietų, yra rizika, kad jūsų prekės ženklo komunikacija bus interpretuojama ir perteikiama kitaip, nei norėtumėte.
Tai reiškia, kad šiandien svetainės vertę kuria ne tik dizainas. Dar labiau už vizualumą svarbu struktūra, turinio logika ir aiškiai išgryninta žinutė apie tai, kas jūs esate ir kuo esate išskirtiniai.
Mūsų kuriamos svetainės šioje vietoje orientuojasi ne į šablonus, o į aiškų ir nuoseklų pasakojimą. Svetainė turi būti lengvai suprantama tiek žmonėms, tiek algoritmams. Tai padeda užtikrinti, kad prekės ženklo istorija būtų perteikiama teisingai.
KAIP PASIRUOŠTI ŠIEMS POKYČIAMS JAU DABAR
- Aiškiai išdėliokite informaciją svetainėje. Ar vartotojas supranta, kuo užsiimate, be papildomų paaiškinimų ir nereikalingo naršymo. Jei tam reikia pastangų, DI taip pat gali suprasti jūsų žinutę netiksliai.
- Sutvarkykite puslapių hierarchiją. Kiekvienas puslapis turi atlikti savo funkciją. Titulinis pristato, kas jūs esate. Paslaugų puslapis paaiškina, ką darote. Apie mus kuria patikimumą. Kontaktų puslapis palengvina veiksmą. Visa struktūra turi būti logiška.
- Naudokite semantinę žymę (structured data). Tai padeda algoritmams atpažinti, kur yra įmonės duomenys, kur kontaktai, kur siūlomos paslaugos. Tai tiesioginė pagalba DI suprasti jūsų svetainę taip, kaip jūs norite.
- Venkite neaiškių formuluočių. Komunikacijoje svarbu tikslumas. Žinutė turi būti ne numanoma, o įvardinta. Kuo mažiau dviprasmiškumo, tuo mažiau erdvės DI interpretacijoms.
- Stiprinkite svetainės pasakojimą. Vartotojui ir DI turi būti aišku, kodėl jūsų verslu verta pasitikėti. Vien tik faktų neužtenka. Reikia aiškaus tono ir išgrynintos minties.
KODĖL TAI SVARBU
Ši kryptis parodo, kad ateityje nebeužteks turėti tiesiog interneto svetainę. Reikės turėti aiškiai ir strategiškai iškomunikuotą svetainės turinį. Svetainę, kuri ne tik atrodo, bet ir pasakoja.
Tokį rezultatą užtikrina:
- aiškiai sudėliota struktūra;
- logiškas turinio išdėstymas;
- unikalus, jūsų verslo toną atspindintis dizainas.
Tai ir yra pagrindas, kuriuo remiamės kurdami svetaines.
Jei jums svarbu, kad Google, vartotojai ir DI matytų tą pačią aiškią jūsų verslo istoriją, o svetainė būtų teisingai indeksuojama ir gerai matoma paieškos rezultatuose, parašykite. Aptarsime, kaip tai galime pasiekti.
